En el marketing tradicional se hace uso de vallas publicitarias, posters, carteles y demás para promocionar un producto o servicio. En el marketing digital ocurre algo parecido, y los textos atractivos tienen un nombre. Veremos qué es un Copywriting, los tipos y su importancia. ¡Empecemos!

¿Qué es un copywriting?

O mejor como ¿Qué es el copywriting?, y es sencillamente la redacción publicitaria de la que el Marketing Digital echa mano para incentivar la venta de los productos y servicios. El Copywriting también se conoce como escritura persuasiva, y consiste en escribir todo tipo de textos que impulsen al lector a hacer una acción en específico, que por lo general es comprar un producto.

¿Dónde se aplica?

Esta escritura persuasiva se aplica en diferentes lugares: Como en sitios web, redes sociales, correos electrónicos, en lead magnets… solo por mencionar algunos ejemplos.

Más específicamente, el copywriting puede ser usado en páginas de aterrizaje, artículos de blog, fichas de productos, informaciones de servicios, posts en redes sociales, entre otros. Casi cualquier contenido que vayas a crear en tu estrategia de contenido para tu proyecto web debe tener más o menos cantidad de este estilo de escritura.

Los tipos de copywriting que existen

Aunque los primeros copywriters se dedicaban a la escritura publicitaria, con el paso del tiempo eso ha evolucionado y ahora existen diferentes tipos de copywriting, todos relacionados entre sí:

El Copywriting creativo

Este tipo es el más aplicado por las agencias de publicidad, o por redactores freelancers que se especializan en producir textos únicos, originales, divertidos, con el propósito de conectar con el lector y ganar su confianza de alguna forma.

 El SEO Copywriting

¿Qué pasa cuando tienes un buen artículo de blog que engancha a los lectores y quieres que tenga visitas desde Google? Entonces usas el SEO. En este sentido, el seo copywriting se encarga de aplicar las técnicas de posicionamiento orgánico para hacer que el post persuasivo tenga mejor visibilidad en los motores de búsqueda.

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Copywriting técnico

El Copy técnico se distingue del resto en tanto que su escritor tiene conocimientos profundos en un nicho o sector específico al que apunta. Por lo cual, puede aplicar un lenguaje especializado ―técnico―,  orientado a conectar rápidamente con ese público en concreto. Por ejemplo, se suele emplear más en el sector de las computadoras y smartphones, entre otros equipos.

Marketing Copywriting

Muy relacionado con el copy creativo, éste de aquí se enfoca más en las necesidades del cliente potencial o Buyer Persona, en sus miedos, preocupaciones, y ofrece soluciones para alcanzar conversiones o el objetivo final de concretar ventas.

Como dijimos, en buena parte todos guardan relación entre sí. Un copywriter técnico puede escribir un contenido especializado en un sector y en un público bien nutrido del mismo. A su vez, a lo largo del contenido puede emplear un estilo más creativo para darle personalidad, ofrecer soluciones al problema que está tratando (de ser el caso, por ejemplo) y finalmente optimizar el artículo en SEO para alcanzar mejores posiciones en Google.

¿Cuál es la importancia del copywriting en el marketing digital?

Finalmente, la importancia está en que el Copywriting es una gran herramienta para cualquier proyecto web con deseos de vender los productos y servicios que ofrece, e incluso para vender o convencer sobre sus valores, ideas y filosofías de trabajo, etc. Si quieres conectar con tu público, ganar su confianza, mostrar credibilidad y hacerlos clientes fijos, el copywriting es un arma que, bien usada, puede ayudarte a alcanzar todo eso y más.

¡Esto es todo! Ya visto qué es el Copywriting, los tipos que hay y su importancia, esperamos que te haya quedado más claro en qué consiste esta profesión del marketing 2.0. ¿Piensas comenzar a implementarlo en tu proyecto web? ¿Crees que te ayudará en tu negocio? ¡Nos leemos en el siguiente post!