También conocido como enlazado profundo, es una estrategia de enlazado que tiene suma importancia en marketing digital, no solo para los sitios web sino también para apps móviles. Aquí veremos qué es un Deep Link, sus ventajas e importancia.
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¿Qué es un Deep Link?
En internet, un Deep Link o enlace profundo, es aquel que redirige al usuario hacia un contenido muy específico, bien sea en un sitio web o aplicación móvil, evitando que el usuario vaya a la página principal ―Home Page― y deba buscar por sí mismo dicho contenido.
Estos enlaces pertenecen a la estrategia de enlazado Deep Linking, enlazar en profundidad, que, aplicado en un sitio web, consiste en colocar dentro de una página enlaces que posean contenido complementario que igualmente pueda interesarle al usuario.
Ese contenido complementario puede ser por medio de enlaces internos propios del mismo sitio web; o de enlaces externos, que redirigen hacia sitios web de terceros.
Ejemplo de Deep Linking
Imaginemos que hay un blog sobre computadoras.
Este blog tiene un artículo sobre Cómo saber si necesito comprar otra memoria RAM, y dentro de ese artículo, en algún lugar, hay un anchor text con un enlace que lleva al usuario hacia otro artículo titulado Las mejores marcas de memoria RAM que debes conocer.
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Ese enlace que lleva a ese segundo artículo es un Deep Link, porque no va dirigir al usuario hacia la Home Page del blog, sino hacia otro artículo específico, haciendo que el usuario no tenga que navegar por sí mismo en el blog para encontrarlo.
Otros casos de deep links son, por ejemplo:
- En un anuncio para motores de búsqueda ―SEM―, dejar un enlace que dirige hacia la ficha del producto que el anuncio esté promocionando.
- Enlaces que redirigen al usuario hacia Landing Pages.
Deep Linking en apps móviles
Ahora, cuando hablamos de enlaces profundos en apps para smartphones, son enlaces que redirigen al usuario hacia un lugar en concreto dentro de la app.
Sin embargo, hay 3 tipos de enlaces profundos para móviles y dependiendo de cada uno, el enlace puede brindar una mejor o peor experiencia de usuario:
Deep Link tradicionales
Estos se abrirán sin problemas en un navegador instalado en la computadora. Pero si el enlace lleva al usuario hacia una aplicación que él no tiene instalada en su móvil, entonces no podrá ver el contenido del enlace.
Simplemente le mostrará un mensaje de error o algo similar.
Deep Link diferidos
En el caso de enlaces profundos diferidos, cuando el usuario no tiene la aplicación instalada el enlace se da cuenta de ello y lo enviará hacia la tienda de apps ―Play Store o App Store, según aplique―, específicamente hacia la aplicación que debe instalar para que lo haga.
Una vez instalada por el usuario, se mostrará el contenido al cual el enlace apuntaba inicialmente.
Deep Link contextuales
Por último, estos son los Deep Links más provechosos.
No solo cumplen con aquella característica de los diferidos, sino que además recogen información útil que los desarrolladores de la app pueden usar para mejorar la experiencia del usuario al visitarla.
De esta forma pueden crear experiencias más personalizadas.
Ventajas del deep linking
Entre las ventajas de su uso están:
- Brindar una mejor experiencia de usuario, al darle información útil de manera inmediata, ahorrándole las molestias de buscar el contenido.
- Aumentar el tiempo de permanencia en el sitio web, en el caso de tratarse de enlaces internos. Al ser contenidos afines, el usuario podría verse interesado en hacer clic en ellos.
- Se fortalece el engagment. Los usuarios valoran la calidad de los enlaces y sienten que son ayudados por la marca o sitio web para satisfacer su necesidad de búsqueda.
- Ayuda a mejorar la indexación del sitio web en Google y en otros motores de búsqueda.
Importancia de los enlaces profundos
Finalmente y, como has visto, los enlaces profundos son especialmente importantes si se desea continuar mejorando la experiencia del usuario y el posicionamiento del sitio en Google.
Se trata entonces de una estrategia de marketing digital que aportará valor en el plan de posicionamiento SEO.
Debido a que, creando una red de enlaces internos y externos con relación entre sí, se optimiza el sitio web para que sea mejor indexado por Google, subiendo las posiciones del sitio en los resultados de búsqueda.
Eso ha sido todo. Ya visto qué es un Deep Link creemos que no ha quedado duda de que son enlaces que vemos con frecuencia, pero que quizás no conocías su nombre. Bien usados, estos enlaces profundos pueden resultar muy positivos.
¿Ya los has usado en tus proyectos? ¡Hasta el siguiente post!
