Cuando ofreces productos o servicios en tu sitio web, necesitas páginas enfocadas en tales productos que te ayuden a incrementar sus conversiones. Veremos qué es una Landing Page, para qué sirve, cuáles son sus elementos e importancia para tu negocio online.
¿Qué es una Landing Page o página de aterrizaje?
Las Landing page son páginas creadas con el objetivo de aumentar las conversiones de un proyecto web.
Los usuarios o potenciales clientes pueden acceder a ella por medio de algún formato publicitario: Un banner, un botón o enlace, los cuales pueden estar en redes sociales y en otras webs, o, dentro de la propia web del proyecto.
Debido a que se accede a ella por los medios ya descritos, estas páginas reciben varios nombres como: Páginas de aterrizaje y páginas de destino. Pues el usuario aterriza en ellas como final del camino.
Y como su objetivo es generar conversiones, también las suelen llamar como páginas de conversiones.
Estas páginas se diseñan no solo teniendo en cuenta el producto, servicio o conversión a lograr, sino también teniendo en mente al cliente ideal o Buyer Persona al que se dirige la oferta en cuestión.
¿Para qué sirve una Landing Page?
Su función es muy sencilla. Su utilidad es simplemente la de generar conversiones. Una conversión puede ser: Descargar un material ―eBook, webinar o infografía, por ejemplo―, registrarse en el Newsletter y desde luego, realizar una compra o contratar un servicio.
Verás, las páginas de aterrizaje pueden verse como una extensión de los anuncios publicitarios, por lo cual brindan más información detallada sobre el producto o servicio que el anuncio está promocionando de manera breve y concisa.
En consecuencia, muchas veces el aspecto de la página de destino será determinante para que el usuario decida si realizar o no la conversión.
También debes leer ¿Qué es el Social Ads? Ya que la publicidad en redes sociales tiene relación directa con las landing page.
Por todo ello, también se puede ver que estas páginas sirven para generar Leads; es decir, obtener datos imprescindibles sobre los potenciales clientes para ir engrosando nuestra base de datos de leads.
De igual manera también sirve para conseguir clientes con cada compra o servicio contratado con la landing page.
Por último, las páginas de conversiones son normalmente utilizadas para medir el éxito de las campañas de publicidad; por ejemplo, cuáles landing han tenido más visitas y cuáles no, y desde dónde provienen tales visitas.
A su vez te sugerimos revisar ¿Qué es el SEM y cómo funciona? Pues los anuncios publicitarios en motores de búsqueda pueden dirigir al usuario hacia una landing page.
Elementos generales en una Landing Page
Entre los elementos que suelen encontrarse en el diseño de una página de aterrizaje se pueden mencionar:
- Títulos y subtítulos escritos con Copywriting para incitar a los usuarios a realizar la conversión.
- Formularios de registro.
- Área de descargas.
- Imágenes, videos, u otros elementos multimedia que maravillen al usuario.
- Muestras del catálogo de productos.
¿Cuál es la importancia de las Landing Pages para tu proyecto web?
Como se vio en el apartado de su utilidad, las landing pages tienen un gran papel dentro del marketing digital para aumentar las conversiones de todo proyecto online.
Son una herramienta esencial para vender con mayor atractivo un producto o servicio, sin dejar de ser una herramienta que considerar para medir, en parte, los resultados de las campañas de publicidad.
Además, al ser páginas de un sitio web, tienen un grado de personalización bastante interesante, pudiendo colocarle casi cualquier elemento que se desee para hacerlo llamativo según el objetivo de conversión y según el público objetivo al que se apunta.
¡Y listo! Como viste, entender qué es una landing page no es tan difícil, y tampoco lo es entender los beneficios que puede proporcionarle a un negocio web.
Sin duda las páginas de aterrizaje no pueden faltar en ningún plan de Social Ads y SEM. Así que cuéntanos, ¿Conocías su importancia? ¿Tienes algún diseño en mente para tu primera landing? ¡Nos vemos en el siguiente post!
